Rebranding po 32 letech: Z Moravia Propag se stává MVIA

Motivace ke změně

Naše firma vznikla v roce 1992 v Brně a dnes už dodává zboží do 122 zemí na čtyřech kontinentech. Pro rebranding jsme se rozhodli s cílem lépe komunikovat šíři našeho sortimentu a služeb. Zároveň chceme působit svěžeji v očích vás, našich stávajících i potenciálních zákazníků.

„Rozhodnutí o rebrandingu v nás zrálo delší dobu. Hlavní motivací byla potřeba přizpůsobit vizuální identitu našemu globálnímu růstu a expanzi do nových segmentů. Původní značka Moravia Propag, která byla úzce spojena s našimi začátky v Brně a okolí, už neodpovídala současnému působení. Potřebovali jsme značce dát modernější image a upravit ji pro mezinárodní prostředí,“ popisuje náš CEO Jiří Smejkal.

Něco starého, něco nového

Nové jméno MVIA vychází ze slova Moravia obsaženého v původním názvu. Symbolizuje tak kontinuitu, ale i vývoj. Z názvu zároveň mizí odkaz na propagaci, která už dlouho není jediným zaměřením firmy. 
Změna názvu přichází společně s reorganizací do tří sub-brandů, které představují jednotlivé oblasti našeho současného působení. Jsou jimi:

• MVIA HUB – digitální platforma pro efektivní nákup reklamních předmětů a POSM,
• MVIA SUN – značka zaměřená na výrobu a instalaci venkovní stínicí techniky jak pro gastro provozy, tak pro koncové zákazníky,
• MVIA TEC – brand orientovaný na servis, prodej a renovaci profesionální gastro techniky.

Nově vyčleněné sub-brandy pomohou lepšímu zacílení na specifické trhy a segmenty. Jak vysvětluje vedoucí marketingu, Pavel Herůfek:

 „Zákazníkům tato změna přinese hlavně větší přehlednost a rozpoznatelnost našich služeb. Dříve se stávalo, že si klienti nebyli jistí, co přesně děláme. Nové značky umožní jednodušší orientaci v našich službách a věříme, že i zlepší zákaznickou zkušenost.“

Značka MVIA bude i nadále sloužit firmám, které nakupují reklamní předměty a POS materiály mimo platformu MVIA HUB. Klíčovou roli bude hrát i v HR komunikaci firmy.

Od loga až po interní komunikaci

Nové logo a vizuální identitu budeme od 1. ledna 2025 postupně zavádět na všech úrovních: od našich webových stránek a sociálních sítí přes obaly produktů a tiskoviny až po komunikaci uvnitř firmy. Přestože nás čekají velké změny, jsme přesvědčení, že to nejdůležitější se nemění: „Naše základní hodnoty a způsob, jakým se staráme o zákazníky, zůstávají stejné – mění se pouze vizuální identita, aby lépe odrážela, kým jsme dnes,“ uzavírá Jiří Smejkal.